エッセンシャルとハーバルエッセンスのプロモーション対決

シャンプーのエッセンシャルとハーバルエッセンスが、新プロモーションでかぶっています。

エッセンシャルは花王。アジエンスと、どういう位置づけなんでしょう？
エッセンシャルがサポートする「カワイイを作る」サイト立ち上げ。
カワつくメンバー６人（の女性）と、しずちゃん。さらに山咲トオル。

カワイイをつくる．ｃｏｍ
http://www.kao.co.jp/kawatsuku/index.html

カワつくメンバーをたてたメディア。

ハーバルエッセンスはＰ＆Ｇ。
イェース！イェーース！イェーーース！のＣＭで一世を風靡したが、その後ぱったりと見なくなった。
ピンク グレープフルーツなどの柑橘系フルーツから抽出した、シトラス・エッセンスを配合。
宣伝会議の模様がアニメで公開されています。さざえさんや桃太郎を利用した演出が紹介されて面白い。

ハーバルエッセンス
http://herbalessences.jp/

mixiのログイン前トップページにも掲載。日記を通じた口コミ効果を狙う？

http://mixi.jp/

読者の声を生かしたＣＭ。
消費者参加型マーケティングというところでしょうか。
参加してもらいブランドに対するロイヤリティを高める作戦です。

消費者参加性からみると、ハーバルエッセンスのほうが一歩上かな。

テレビＣＭの費用対効果への疑いと、インターネットを利用した双方向コミュニケーション。
という新しい流れを取り入れたプロモーション。
大企業も新しいことを取り入れるのはやいなぁ・・・。
中小企業はどうすればいいんだろう？