小林製薬、化粧品通販参入リアルラボ

小林製薬は2006年10月1日から、製薬会社の視点で研究・開発に取り組んだ高機能スキンケアライン「リアルラボ」（全4品）の発売を開始し、化粧品分野に本格参入する。

https://www.reallabo.com/

「リアルラボ」は肌本来が持つ育つ力「育肌力」を引き出し、その力で肌機能を正常化させることにより、「くすみ」「たるみ」「乾燥」「しわ」という4つの肌トラブルを改善するスキンケア製品です。当社ではトラブルのある状態を「暴走肌」と命名し、暴走を引き起こす原因に着目しました。
　開発にあたっては、当社独自の研究結果とマーケティングノウハウに、Based on DDS（ドラッグ・デリバリー・システム）を取り入れ、一つのKey成分であらゆる肌トラブルを改善するのではなく、それぞれの原因にもっとも有効に働きかける成分をスクリーニングすることで、「育肌力」を高める製品づくりをめざしました。

Yahoo!ビューティや、＠コスメで広告を見かけますね。

Yahoo!ビューティ
http://beauty.yahoo.co.jp/

＠コスメ
http://www.cosme.net/brand/info/brand_id/16193

広告費、けっこうかけています。

この二つだけで、３～４００万円。無料で商品サンプルを配っているし。元TBSアナウンサーの進藤晶子さんを起用。さらに数千万円か。３０代、４０代ターゲットの化粧品っぽいですね。

半期で売上高３億円程度だそうです。広告費をかなりかけているから、それくらいは当然か。

製薬メーカーや食品業界から化粧品参入、ぞくぞくです。

https://www.reallabo.com/